如何在2023年乘勢而上，突破現(xiàn)階段發(fā)展瓶頸，是抖音2023年需要思考的問題。

01、深耕內(nèi)容

對一些商家而言，抖音已不再是一個單純的廣告營銷平臺，而是成為能賣貨、能有新增銷量的重要電商平臺。同時，與淘寶、京東等傳統(tǒng)電商不同，抖音的特別之處在于它主打內(nèi)容。何為內(nèi)容電商，簡言之就是通過傳播高質(zhì)量的內(nèi)容，進(jìn)而激發(fā)客戶的購買興趣，這也就意味著，商家若想在抖音電商中贏得消費(fèi)者的青睞，不僅需要優(yōu)質(zhì)低價的產(chǎn)品，還需要產(chǎn)出與之相匹配對應(yīng)的視頻內(nèi)容。

我們深知，電商是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)變現(xiàn)的重要方式，擁有眾多觀眾的抖音當(dāng)然不會錯過這個機(jī)遇，從外鏈淘寶、京東商品到搭建全域興趣電商平臺，抖音從來沒有放棄過對電商的探索。

但在激烈的互聯(lián)網(wǎng)電商競爭中站穩(wěn)腳跟并非易事，抖音的本質(zhì)是視頻內(nèi)容平臺，一味的發(fā)展電商不僅會破壞產(chǎn)品的底層邏輯，也會讓用戶的使用感受大打折扣，用戶流失的風(fēng)險也會隨之上升。

抖音對此也給出了一定的解決機(jī)制，今年五月，抖音發(fā)布了巨量千川廣告系統(tǒng)的新規(guī)，之前在廣告投放中，出價高低是重要的決定因素，出價高者會更易被讀者刷到。經(jīng)調(diào)整后，千川對直播間用戶停留時長、最終成交量等數(shù)據(jù)納入評判標(biāo)準(zhǔn)，使得內(nèi)容在直播帶貨中愈發(fā)重要。這也使東方甄選直播帶貨教英語、誦散文火出圈變得順理成章，所以，平臺應(yīng)保持對內(nèi)容的考量，標(biāo)準(zhǔn)的提高，這樣才能留住客戶。

02、貨物之變

抖音目前最受青睞的仍是服裝、美妝等行業(yè)，品牌間的激烈競爭使得越來越多物廉價美的產(chǎn)品映入消費(fèi)者的眼簾。

隨著人們越來越關(guān)注皮膚健康，越來越多的護(hù)膚產(chǎn)品、醫(yī)美項(xiàng)目也逐步被列入消費(fèi)清單，大家對美妝產(chǎn)品的認(rèn)知變得越來越高，開始從研究表面的功效轉(zhuǎn)向深層的成分、配方等。消費(fèi)者對護(hù)膚功效提出了更高的需求。

當(dāng)今時代，食品安全問題日益受到重視，大眾健康消費(fèi)意識覺醒，食品健康賽道正步入競爭關(guān)鍵期，放眼全球，食品市場正在飛速擴(kuò)張，食品健康品牌能在抖音電商的增長機(jī)會極大。抖音電商食品健康行業(yè)負(fù)責(zé)人白華公布的一組數(shù)據(jù)給出了答案：近一年，食品相關(guān)的掛車短視頻平均每天能獲得超10億觀看量，同時食品健康行業(yè)用戶支付訂單量同比增長126%。這也表明現(xiàn)階段，消費(fèi)者有更大意愿購買健康的視頻。除此之外，抖音電商擴(kuò)大市場規(guī)模的同時，推動特色農(nóng)貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，讓特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶的廚房。

2022年,傳統(tǒng)電商仍是電商主力。阿里巴巴最新財年GMV為8.1萬億元,京東為3.29 萬億元,拼多多為2.4萬億元。作為新生平臺,抖音有可能超越這些傳統(tǒng)電商平臺嗎? 抖音電商的天花板,目前仍取決于直播帶貨的行業(yè)潛力，但短短三年間就取得如此驕人成績，實(shí)現(xiàn)了電商小白到電商巨頭的快速躍遷，充分表明抖音電商若能繼續(xù)加強(qiáng)電商基礎(chǔ)體系建設(shè)，勢必能脫離野蠻生長的軌跡，轉(zhuǎn)向平穩(wěn)發(fā)展，抖音電商的未來發(fā)展依舊任重而道遠(yuǎn)。