如何在2023年乘勢而上，突破現階段發展瓶頸，是抖音2023年需要思考的問題。

01、深耕內容

對一些商家而言，抖音已不再是一個單純的廣告營銷平臺，而是成為能賣貨、能有新增銷量的重要電商平臺。同時，與淘寶、京東等傳統電商不同，抖音的特別之處在于它主打內容。何為內容電商，簡言之就是通過傳播高質量的內容，進而激發客戶的購買興趣，這也就意味著，商家若想在抖音電商中贏得消費者的青睞，不僅需要優質低價的產品，還需要產出與之相匹配對應的視頻內容。

我們深知，電商是互聯網企業變現的重要方式，擁有眾多觀眾的抖音當然不會錯過這個機遇，從外鏈淘寶、京東商品到搭建全域興趣電商平臺，抖音從來沒有放棄過對電商的探索。

但在激烈的互聯網電商競爭中站穩腳跟并非易事，抖音的本質是視頻內容平臺，一味的發展電商不僅會破壞產品的底層邏輯，也會讓用戶的使用感受大打折扣，用戶流失的風險也會隨之上升。

抖音對此也給出了一定的解決機制，今年五月，抖音發布了巨量千川廣告系統的新規，之前在廣告投放中，出價高低是重要的決定因素，出價高者會更易被讀者刷到。經調整后，千川對直播間用戶停留時長、最終成交量等數據納入評判標準，使得內容在直播帶貨中愈發重要。這也使東方甄選直播帶貨教英語、誦散文火出圈變得順理成章，所以，平臺應保持對內容的考量，標準的提高，這樣才能留住客戶。

02、貨物之變

抖音目前最受青睞的仍是服裝、美妝等行業，品牌間的激烈競爭使得越來越多物廉價美的產品映入消費者的眼簾。

隨著人們越來越關注皮膚健康，越來越多的護膚產品、醫美項目也逐步被列入消費清單，大家對美妝產品的認知變得越來越高，開始從研究表面的功效轉向深層的成分、配方等。消費者對護膚功效提出了更高的需求。

當今時代，食品安全問題日益受到重視，大眾健康消費意識覺醒，食品健康賽道正步入競爭關鍵期，放眼全球，食品市場正在飛速擴張，食品健康品牌能在抖音電商的增長機會極大。抖音電商食品健康行業負責人白華公布的一組數據給出了答案：近一年，食品相關的掛車短視頻平均每天能獲得超10億觀看量，同時食品健康行業用戶支付訂單量同比增長126%。這也表明現階段，消費者有更大意愿購買健康的視頻。除此之外，抖音電商擴大市場規模的同時，推動特色農貨產業發展，助力鄉村經濟，讓特色農產品走進千家萬戶的廚房。

2022年,傳統電商仍是電商主力。阿里巴巴最新財年GMV為8.1萬億元,京東為3.29 萬億元,拼多多為2.4萬億元。作為新生平臺,抖音有可能超越這些傳統電商平臺嗎? 抖音電商的天花板,目前仍取決于直播帶貨的行業潛力，但短短三年間就取得如此驕人成績，實現了電商小白到電商巨頭的快速躍遷，充分表明抖音電商若能繼續加強電商基礎體系建設，勢必能脫離野蠻生長的軌跡，轉向平穩發展，抖音電商的未來發展依舊任重而道遠。